Doe maar normaal
De modebladen staan er vol mee: advertenties met extreem dunne meisjes. Hoewel de roep om modellen met een normaal figuur steeds sterker wordt, blijft size zero de regel. Adverteerders vrezen dat de...
View ArticleFacebookfans zijn niet het ideale advertisingpubliek
Merkfans op Facebook worden door marketeers vaak gezien als een zeer waardevolle doelgroep. In Journal of Advertising Research laten wetenschappers van het Ehrenberg-Bass Institute (Australië) zien...
View ArticleDe kracht van overdrijving
Harry McCann zei precies 100 jaar geleden: “Advertising is truth well told.” Vrij vertaald: reclame vertelt de waarheid, maar dan ietsje mooier. Wasmiddelen wassen uw was witter dan wit en bij elke...
View ArticleWaarom Sven Kramer beter telecom dan schaatsen verkoopt
Celebrities en reclame. Het is zo’n oeroude haat-liefdeverhouding. Grote, sterke merken lijken ervan te houden om celebrities voor lange tijd aan zich te binden en in reclames te gebruiken. Denk maar...
View ArticleContent marketing: Kijken, kijken, niet kopen?
In de strijd om de aandacht van de consument lijkt een eenvoudige regel wel eens te worden vergeten: we hebben aandacht voor wat ons interesseert en vooral voor wat ons bovenmatig interesseert. We...
View ArticleSponsorvermelding maakt kijker kritisch
De oplettende televisiekijker is het misschien al opgevallen: Sinds een kleine twee jaar verschijnen er informatielabels bij sommige gesponsorde programma’s op de commerciële zenders. Zo is er in Goede...
View ArticleWat maakt online content viraal?
Content die online viraal gaat, is dat zoiets als snipverkouden zijn? Je weet niet wanneer, hoe of waarom het je overkomt? Hoewel nog lang niet alles duidelijk is over de werking van viraliteit, blijkt...
View ArticleNextopia marketing: De belofte verkoopt zichzelf
We leven in een verwachtingenmaatschappij. Dat is de centrale boodschap van Micael Dahlén in zijn boek ‘Nextopia: Leven, liefde en zaken in de expectations society’. De ‘rock-’n-roll’ professor maakt...
View ArticleDe impact van reclame op sales – en meer wetten uit de marketingwetenschap
Sommige wetenschappers doen niets liever dan het integreren van eerder onderzoek. Meta-analyse is hun vak. Terwijl hun vakgenoten werken aan experimenten, vragenlijsten en de analyse van verkoopdata,...
View ArticleLang leve de communicatie-spiraal!
Als de aanbiedingen je om de oren vliegen, dan is er wat aan de hand. Blijkbaar hebben bedrijven grote moeite om producten te verkopen en de magazijnen willen maar niet leger worden. In plaats van dat...
View ArticleVriend of leider? Het versterken van merkpersoonlijkheden in advertenties
Merken kunnen worden geassocieerd met verschillende soorten sociale rollen in relatie tot de consument. Coca-Cola profileert zich in haar campagnes bijvoorbeeld als ‘best friend’. Time Magazine...
View ArticleUitgesteld tv kijken en de reclame-impasse
Kommer en kwel. Drama, grijze haren en het failliet gaan van het businessmodel. Het klinkt als een plot van een tv-serie, maar het betreft de verhalen die we de laatste jaren regelmatig horen over de...
View ArticleAchtergrondeffecten op de voorgrond: background product placements
Wie regelmatig de populairste soap van Nederland kijkt, zal het veelvuldige en opvallende gebruik van product placement zeker niet zijn ontgaan. Zo bestelden de personages uit Goede Tijden Slechte...
View ArticleDe kwelling van keuze: positieve invloed op aankoopgedrag
Stel, u bent van plan om een nieuwe dvd-speler te kopen. Dan kunt u de Philips dvd-speler kopen die u al langer op het oog had of u gaat toch eerst op zoek naar alternatieven. Hoe beïnvloedt het feit...
View ArticleMerknaam tonen versus context bieden: de impact op merkkeuze
We worden iedere dag geconfronteerd met veel reclames in allerlei soorten en maten. Sommige reclame-uitingen zijn beperkt tot een logo of merknaam, andere reclame-uitingen geven juist veel extra...
View ArticleSponsorvermelding vooral effectief voor ‘vrolijke’ gamer
Advergames worden steeds populairder. Deze online spelletjes zijn gemaakt door adverteerders om hun product, dienst of boodschap op een interactieve manier onder de aandacht te brengen. Advergames...
View ArticleClik here to view.
Zeg het met plaatjes: openheid als global advertising strategie?
Een beeld zegt soms meer dan 1000 woorden. Een voorbeeld is dat je een gezicht in een paar lijntjes kunt weergeven en daarmee kunt overbrengen of de persoon blij of verdrietig is. Om dezelfde...
View ArticleWillen consumenten wachten voor korting?
Stel, je hebt tot je plezier met 20% korting een CD met klassieke muziek bij bol.com besteld. Nadat je de bestelling hebt geplaatst, moet je echter nog ongeveer een week wachten voordat de postbode de...
View ArticleDe parodie als advertentiestrategie
Een advertentiecampagne waarmee Carlsberg het cidermerk Somersby op de Britse markt introduceerde, trok vorig jaar online veel positieve aandacht. In de campagne wordt de lancering van Apple-producten...
View ArticleHumor bij reclame: de weg van de minste weerstand?
In een competitieve markt zoveel mogelijk potentiële klanten bereiken: voor bedrijven een uitdaging aangezien consumenten vaak niet erg open staan voor hun verkooppogingen. Recent onderzoek biedt...
View Article
